LVMH进军影视娱乐业

借影视作品讲述品牌故事，奢侈品巨头与娱乐业的关系又更进一步。

近期，路易威登集团（LVMH）创建了一个全新部门——蒙田大道22号（22 Montaigne），探索旗下75个品牌进军娱乐业务的可能。新公司由路易威登集团和美国咨询公司Superconnector Studios及其创始人合资成立。

在路威酩轩集团内部，董事长长子、负责集团企业传播的安托万·阿尔诺（Antoine Arnault）和北美市场董事长兼首席执行官阿尼什·梅尔瓦尼（Anish Melwani）负责管理蒙田大道22号。新公司将负责与领先的娱乐创作者、制作人和发行商合作，将旗下各品牌的营销活动扩展至“优质电影、电视和音频形式”。

路易威登旗下的多个品牌在此之前已与影视娱乐界产生过联系，讲述迪奥设计师故事的剧集《新风貌》（The New Look）热播，由Apple TV+制作；宝格丽纪录片《身处梦境》（Inside The Dream）于2022年在多伦多国际影展首映；问世逾60年的《蒂芙尼的早餐》（Breakfast & Tiffany's）诠释了跨越时代的经典穿搭。

去年9月，开云集团收购好莱坞艺人经纪公司53%的股权。蒙田大道22号的成立意味着路威酩轩集团正在追赶开云集团在娱乐界的脚步。

茵芙莎大规模撤柜

又一个日本高端护肤品牌在中国大规模撤柜。

资生堂集团旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）去年12月刚在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店，已于上月底闭店，目前上海仅剩两家茵芙莎门店。

资生堂中国方面对此回应称：“茵芙莎品牌正在就线下业务进行正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

从市场表现看，茵芙莎近年遭遇业绩阵痛。资生堂最新财报数据显示，茵芙莎在2023财年业绩下降30%，其中第四季度业绩下降44%。值得注意的是，这已经是茵芙莎连续第8个季度业绩下滑。此外，资生堂集团的经营情况也并不乐观，营收、净利润双降。

茵芙莎门店收缩，一方面是受到日本核污水事件的影响；另一方面，品牌长期依赖流金水、三色遮瑕、ME自律乳产品等爆品，消费者难免会产生倦怠感。与此同时，茵芙莎的线上销售也反响平平。对于化妆品增长承压甚至出现下滑，资生堂此前在财报中表示，一方面要加强对增长机会的投资，进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充；另一方面，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线城市，瞄准不断增长的中产阶层消费者。

帕玛强尼或将被收购

一向独立运作的高端钟表品牌帕玛强尼（Parmigiani）将被挂牌出售，谁最有可能接手？

近期有消息称，著名的山度士家族基金会（Sandoz Family Foundation）似乎正在准备解散并出售其制表中心的业务，其中包括帕玛强尼及其他几家钟表零部件供应商。

1996年，在山度士家族的鼓励和投资下，帕玛强尼正式创立于瑞士瓦尔德特拉韦尔，如今发展成为少数拥有自己全线生产网络的独立制表品牌。

除了帕玛强尼以外，包括爱彼（Audemars Piguet）、爱马仕（Hermes）和理查米尔（Richard Mille）等高端品牌都仍在使用帕玛强尼旗下富硕（Vaucher）机芯厂制造的高端机芯。此次出售业务势必错综复杂，因为任何新的品牌所有者都希望继续笼络这些有声望的客户，而反之亦然。

盟可睐去年营收超预期

这个奢侈品寒冬，高端羽绒服给出了不错的成绩单。

意大利高级时装集团盟可睐（Moncler）近日发布2023年财报，截至2023年12 月31日，集团销售收入同比增长17%至29.84亿欧元，息税前利润增长至8.938亿欧元，均超出分析师预期。

财报显示，亚洲市场成为推动盟可睐强劲增长的主要动力，为集团贡献了高达47%的份额。相比之下，美洲市场占比为14.4%，欧洲市场为34.3%。而与2022年相比，亚洲地区的收入增长30%，美洲地区则下降1%。

在奢侈羽绒服行业，与盟可睐定位相似的加拿大鹅在2024财年第三季度的收入增长6%，除了亚太地区实现增长外，其他市场均出现下跌。近年来，羽绒服市场急速增长，但奢侈羽绒服这一赛道的竞争并不激烈，盟可睐和加拿大鹅也开始跳出“舒适圈”，在四季化战略上深入拓展，以便更好地巩固市场地位。

可持续时尚初创企业宣告破产

可持续时尚的风，还是没能吹起纺织品回收公司Renewcell。

日前，瑞典纺织品回收公司Renewcell发布声明称，由于融资失败，公司将申请破产。董事会表示已同两大股东H&M和Girindus以及其他利益相关方就融资问题进行谈判，但并未找到能够继续确保运营所需的流动性资金。

去年12月，这家可持续时尚新星从包括H&M在内的投资者手中筹到1000万美金，但不到三个月运营情况急转直下。同年7月，致力于将革命性的菌丝材料推向全球市场的美国公司博尔特纺线（Bolt Threads）同样因为融资失败而被迫停产。

近年来，可持续时尚是行业的一大流行趋势，集团们纷纷牵手环保科技公司。然而，Renewcell的破产揭示出这一行业的另一面——时尚可持续改革成本居高不下、品牌对初创环保企业的支持不够积极等。如何兼顾商业化推广与践行环保理念是摆在全行业面前的难题。

（图片来自各品牌网站、微博）

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田梦蕊

沈晴

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